Футбольный стадион в Краснодаре получил название Ozon Арена в результате коммерческого соглашения между маркетплейсом Ozon и футбольным клубом "Краснодар". Это пример спонсорского наименования спортивного объекта.
Содержание
Происхождение названия стадиона
Футбольный стадион в Краснодаре получил название Ozon Арена в результате коммерческого соглашения между маркетплейсом Ozon и футбольным клубом "Краснодар". Это пример спонсорского наименования спортивного объекта.
1. История переименования
Хронология событий
- 2016: открытие стадиона под названием "Стадион ФК Краснодар"
- 2021: заключение спонсорского договора с Ozon
- 2021: официальное переименование в Ozon Арена
2. Условия спонсорского соглашения
| Аспект соглашения | Подробности |
| Срок | Долгосрочный контракт |
| Финансирование | Инвестиции в развитие инфраструктуры |
| Обязательства | Право на наименование в течение всего срока |
3. Причины выбора именно Ozon
Стратегические мотивы клуба
- Привлечение дополнительного финансирования
- Партнерство с технологичной компанией
- Современный имидж стадиона
- Развитие цифровой инфраструктуры
4. Особенности брендинга
Элементы оформления
- Логотип Ozon на фасаде стадиона
- Брендированные зоны внутри арены
- Упоминание в трансляциях и анонсах
- Специальные мерчендайзинговые продукты
Реакция общественности
Переименование вызвало разные реакции:
- Поддержка со стороны руководства клуба
- Неоднозначное восприятие болельщиками
- Признание экономической целесообразности
- Сохранение исторического названия в неофициальном общении
Мировая практика
Название Ozon Арена соответствует международной практике:
- Зарубежные примеры: Allianz Arena, Emirates Stadium
- Российские аналоги: Газпром Арена, ВТБ Арена
- Общий тренд коммерциализации в спорте
